Traduzioni pubblicitarie: ma in gergo si dice “Transcreation”

Le traduzioni pubblicitarie sono molto richieste da parte di operatori come i designer, i manager dell’industria cosmetica, i tour operator e ultimamente anche i professionisti operanti nel contesto allargato dell’enogastronomia che producono un forte volume di testi e materiali promozionali tradotti per supportare le proprie attività all’estero.

In tutti questi campi ci troviamo di fronte alla cosiddetta Transcreation, ovvero una traduzione adattata dei testi per aderire alle regole del copywriting pubblicitario in modo da mantenere il significato originale e al contempo mettere maggiore enfasi su claim, payoff e altre zone-chiave della comunicazione a scopo commerciale.

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La Transcreation viene effettuata, ad esempio, dai traduttori per il settore della moda quando si tratta di adattare campagne pubblicitarie internazionali. In quel tipo particolare di contesti “globali” le parole e la sintassi devono essere adattate tralasciando magari certi dettagli ma giocando sempre sulle sottigliezze linguistiche della lingua di arrivo: questo tipo di strategia permette di ottenere Testi Marketing di impatto.

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Scegliere un buon traduttore di messaggi pubblicitari

La traduzione di testi pubblicitari deve essere accurata ma soprattutto coerente con il messaggio espresso in lingua originale.

Se volete evitare una cattiva traduzione pubblicitaria, quindi, avrete bisogno che i vostri testi per il marketing siano adattati e redatti da professionisti che siano anche copywriter esperti nelle tecniche di scrittura persuasiva. Le traduzioni pubblicitarie non sono infatti cataloghi di parole pure e semplici ma spesso richiedono ottime capacità di adattamento culturale al “mondo” del lettore destinatario. Per il traduttore pubblicitario è infatti fondamentale conoscere il contesto e il target della realtà geografica cui va a rivolgersi e questo vale in special modo per chi esegue la traduzione di testi promozionali in inglese.